在北京市西三环花园桥畔林立的楼群中，隐藏着中国国际图书贸易集团有限公司（简称国图集团公司）低调的小楼。就是这座并不起眼的小楼，见证了中外书刊文化交流几十年的发展历程，为全世界带去了中国的声音。目前国图集团公司每年出口各种出版物400多万册，代理中国报刊出口8000余种，在中国出版物走出去中坚定地发挥着国家队和主力军的作用。
数字技术的发展，为中国期刊走出去提供了新的助力和空间。在“互联网+”四处渗透的时代，如何利用新载体加大数字期刊走出去的步伐，如何拓展新渠道深化培育中国文化市场？《中国新闻出版广电报》记者近日走进了这栋朴素的小楼，采访了中国国际图书贸易集团有限公司常务副总经理贾强。
“借船出海”
应对新媒体挑战
近年来，受新媒体发展、客户阅读习惯改变等因素影响，传统纸质出版物的发行遭遇巨大挑战。与此同时，随着中国文化软实力的增强，越来越多的海外人士想了解关于中国的发展。“正是在这种挑战与需求并行的背景下，我们在今年4月开始与全球知名的加拿大PressReader公司合作。”贾强谈道，国图集团公司作为PressReader公司中国业务的独家代理，集合中国电子报刊产品，面向海外市场推广、发行和销售。 “这个合作是我们参与国际市场数字化转型升级的关键举措，是顺应数字化发展趋势的重要一步，将引领中国数千种报刊产品进入国际数字阅读市场，为中国国际出版市场的国际化商业模式铺平道路。”贾强说，依托PressReader公司集全球数字报刊内容展示、销售、支付、客服为一体的互联网营销平台，丰富的客户资源以及线上有声阅读、评论、分享、翻译等多种媒体社交功能，可以实现中国数字报刊的全球推广和销售。贾强进一步介绍道：“我们计划通过这项合作，将目前在国内公开发行、具有正式出版许可证的11800余种中外文报刊全部纳入公司代理发行范畴，经过申请和审批流程后，搭载到以PressReader为代表的国际知名发行平台中，在海外主流渠道深化培育中国文化市场，进一步提升中国报刊海外影响力，拓宽走出去渠道，加快引领中国期刊走出去的步伐。”
“造船”聚合
提供坚实技术基础
如果说与PressReader公司的合作是“借船出海”，那么，国图集团公司自主研发的华文联盟电子商务平台READONE就是货真价实的“造船出海”。
“在‘互联网+’的发展机遇下，如何让中国报刊更好地走出去，产业如何转型升级，成为摆在中国出版发行机构面前的崭新课题。为帮助传统报刊出口贸易更积极地触网融网，向世界输送更多优质的中国书报刊，我们研发了READONE。”贾强说，READONE将海外经营华文书报刊的商户和中盘商聚合起来，为全球读者提供包括报刊在内的丰富的中国出版物资源，实现书报刊信息展示、在线购买、结算以及物流管理一体化营销服务。
我们知道，报刊运输和库存成本一直是制约中国报刊走出去的重要因素，贾强针对此提到，READONE改善了供应链环境，后端对接了支持全球发货的供应商，为海外商户提供到户发货与集散发货两种方式。为了提供更周全的保障，READONE引入“标签式管理”“偏好式智能推荐系统”“1+N交互分享模式”等新技术思维，为海外读者提供智能化的购物体验，并且与世界各地数据商、中盘商广泛合作，建立高效的出版物数据中心（PDC）。目前已拥有超过200万种华文书报刊数据，1300万种外文书报刊数据，并且所有数据向平台商户免费开放。“READONE的推出，改变了以往经营散落在全球各个角落的华文出版物经营者‘小而散’的经营面貌，真正建立起了中国书报刊全球展示销售的互联互通联盟体系，为更好地展示中国强大的文化形象奠定了坚实的技术基础。”贾强说。
对外投资
搭建平台促进交流
“通过海外投资，一方面使中国期刊的海外传播更加符合国外市场运营规律，让国外受众从日常生活中感受到中国文化的影响力；另一方面又促进了国有资产保值增值，增强了中国文化的传播力度，实现了社会效益和经济效益协调统一。”贾强谈道，国图集团公司有不少成功的案例，可以给国内出版企业走出去投资建点提供一些有益的借鉴。
贾强举例说，为了加强进出口业务，从上世纪50年代起，该公司就开始在国外设立分支机构，先后在德国、阿尔及利亚、加纳等多个国家设立办事处，而后又陆续在美国、英国、德国、比利时、加拿大等国开设公司，构建起了遍布全球的本土化业务网络。2014年，该公司收购了法国成立时间最早的华文书店——凤凰书店，该书店因专门经销有关中国的图书而闻名遐迩，并曾在2009年荣获法国文化部颁发的“独立参照书店”（LIR）称号。“这次收购，进一步完善了我们公司的海外布局，巩固和拓展了中国出版物海外发行渠道，为扩大中国文化影响力和感染力，增进中法文化交流发挥了积极作用。”贾强说。
除了利用资本力量，开启文化产业对外投资之外，国图集团公司还积极搭建平台，促进中国报刊海外发行经验的交流。自首届中国（武汉）期刊交易博览会举办以来，国图集团公司已经连续作为刊博会的承办单位参加刊博会。通过在刊博会期间举办“中国期刊在海外高峰论坛”、发布“中国期刊海外发行报告”、推出“最受海外机构用户青睐的中国期刊海外发行排行榜”及“最受海外读者喜欢的中国期刊海外发行排行榜”等方式，国图集团公司详细提炼、整理中国期刊海外发行数据，分析了中国期刊发行历史、现状、未来，深入交流了中国期刊海外发行经验，为中外期刊搭建了一个海内外沟通与交流的平台。
